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關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。
眾所周知，大多數人在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。目前，大多數人搜索時使用平均2-5個關鍵詞。 因此，選擇恰當的關鍵詞對于優化網頁內容變得越來越重要。
壹、站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。
貳、將關鍵詞擴展成一系列短語
選擇好一系列短語之后，可用網絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測，另一個技巧是使用罕有的組合。尋找那些可能對你的網頁起作用的關鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競爭對手。
叁、使用專業概念詞匯以限定來訪者
明確你的關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業以使詞組不至于太寬泛，因此，如果你并非品牌，關鍵詞中包含公司名就不值一試。
肆、毋用單一或意義太泛的詞或短語
要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。為了預先限定來訪者，關鍵詞和短語應明確你的利基。明確利基可吸引你需要的訪問者。
多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關結果，因為這樣的搜索條件會產生太多結果，而搜索者是不會去瀏覽數百個結果頁面的。
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